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アンプリチュード（Amplitude）とは？
アンプリチュード（Amplitude）は、WEBやアプリのサービス改善を強力に支援する世界No.1のプロダクト分析ツールです。マーケターやプロダクトマネージャーが、ユーザーの行動特徴や傾向を瞬時に把握し、次の一手となる精度の高い施策につなげることができます。特に、アプリやオンラインサービスの成長を目指す企業にとって、不可欠なツールとなっています。
アンプリチュード（Amplitude）の特徴
アンプリチュード（Amplitude）は、ユーザーの行動を詳細に分析できるプロダクトアナリティクスツールです。サービス内でのユーザーの動きを追跡し、そのデータをもとにサービスの改善や新たな施策の立案に活用できます。これにより、より多くのユーザーを引き付け、維持するための戦略を立てることが可能です。
Google Analytics（GA4）とAmplitudeの違い
Google Analytics（GA4）とアンプリチュード（Amplitude）は、どちらもデータ分析において重要なツールですが、それぞれ異なる役割と強みを持っています。ここでは、それぞれのツールの機能や分析対象の違いについて詳しく説明します。
パフォーマンスマーケターとグロスマーケターの役割
まず、マーケターの職務内容から、これらの分析ツールがどのように活用されるのかを理解しましょう。パフォーマンスマーケターは、主に広告戦略の立案やメディアミックスの設計を行い、広告の効果を管理します。こうした職務において、Google Analyticsやアンプリチュードがよく求められる理由は、マーケティング活動の成果を正確に測定し、次の戦略に生かすためです。
アトリビューションとアナリティクス
マーケティングにおいて、一つのコンバージョン（転換）に至るまでに、ユーザーはさまざまな広告に触れることが一般的です。たとえば、インスタ広告やYouTubeコンテンツ、LINE広告、Google広告など、複数のメディアを経由してコンバージョンが発生します。このような場合、どの広告メディアが最も効果的だったのかを特定することが重要です。
ここで登場するのがアトリビューションモデルです。アトリビューションモデルは、ユーザーが触れた広告の中でどれが最も効果的だったかを評価するための手法です。代表的なモデルには、最初に触れた広告に全ての成果を与える「First touch」や、最後に触れた広告に成果を認める「Last touch」などがあります。
Google AnalyticsとAmplitudeの使い分け
Google Analytics（GA）は、Webサイトへのユーザーの流入を分析するためのツールとして広く利用されています。一方、Amplitudeは、アプリ内でのユーザー行動を詳細に追跡・分析するツールです。Webサイトに焦点を当てたサービスの場合、GAだけで十分な分析が可能ですが、アプリが主要なプラットフォームである場合は、アンプリチュードのようなアプリ分析に特化したツールが必要です。
たとえば、ユーザーがWebサイトからアプリをインストールし、その後アプリ内で購入行動が発生した場合、Google Analyticsだけではそのユーザーの行動を完全に追跡することが難しいです。アンプリチュードを使うことで、アプリ内でのユーザーの行動を詳細に分析し、マーケティングの効果を正確に評価することができます。
アプリマーケティングにおけるMMPとPAの重要性
アプリのマーケティングが重要になるにつれて、MMP（Mobile Measurement Partners）とPA（Product Analytics）の役割が増しています。MMPは、アプリストアにおけるインストール成果を測定するためのツールであり、PAはそのデータを利用して、アプリ内でのユーザー行動を分析します。Amplitudeは、こうしたPAの代表的なツールであり、アプリ内でのユーザー行動を詳細に把握することができます。
Google AnalyticsがWebサイトに特化した分析ツールであるのに対し、アンプリチュード（Amplitude）はアプリのユーザー行動分析に特化しています。サービスがWeb中心の場合、Google Analyticsで十分な分析が可能ですが、アプリ中心の場合は、アンプリチュードや他のPAツールを併用することで、より詳細なデータ分析が可能になります。
アンプリチュード（Amplitude）の利用方法
アンプリチュードは、マーケター、プロダクトマネージャー、データアナリスト、UI/UXデザイナーなど、多くの職種で利用されています。主に以下のような場面で活用されています。
- KPIダッシュボード：会社全体の目標を可視化し、リアルタイムで進捗を確認するためのツールとして利用。
- マーケティングダッシュボード：マーケティング施策の効果を追跡し、次の施策の計画に役立てる。
- プロダクトダッシュボード：プロダクトの使用状況やユーザーの行動を分析し、製品改善に役立てる。
アンプリチュードの導入は、サービスの成長を目指す企業にとって、データに基づいた意思決定を促進する重要な手段となります。また、無料版やサブスクリプションモデルを利用して、企業のニーズに合わせた導入が可能です。
アンプリチュード（Amplitude）を導入するメリット
アンプリチュードを導入することで、以下のようなメリットが期待できます。
- リアルタイムデータの取得：最新のデータに基づいて迅速に意思決定が可能です。
- 詳細なユーザー行動分析：個々のユーザーや特定のコホートに基づいて行動パターンを把握できます。
- 多機能なダッシュボード：データを視覚的に把握しやすい形式で表示し、全社的な共有が容易になります。
- 高度なコホート分析：ユーザーのリテンション率を向上させるための具体的な施策を見つけやすくなります。
まとめ
アンプリチュードは、サービス改善を目指す企業にとって、欠かせないプロダクト分析ツールです。Google Analyticsと比較して、より詳細でリアルタイムなデータを提供し、アプリやオンラインサービスの成長を支援します。これからのデータドリブンなマーケティングやプロダクト開発には、アンプリチュードの活用が重要な要素となるでしょう。
詳細情報や導入に関する相談は、Amplitude公式ページをご覧ください。
